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網(wǎng)站已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)布信息、品牌宣傳最重要的媒介工具，其實(shí)現信息全球化、對全球消費者提供一個(gè)難以替代的形式，樹(shù)立企業(yè)，品牌的形象大大縮短了企業(yè)及品牌推廣與交流的時(shí)間與距離，優(yōu)化了企業(yè)的管理活動(dòng)，推廣了企業(yè)知名度與認可度，建立起強大的形象基礎和良好的口碑，形成購買(mǎi)需求，這對企業(yè)乃至政府，都是非常重要的；同時(shí)通過(guò)網(wǎng)站構建一套完整的市場(chǎng)管理體制及網(wǎng)絡(luò )管理制度，為其帶來(lái)更多的管理水平，及更豐富的數據信息，更巧妙的市場(chǎng)輿論管理以及更高效的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)系統，使得企業(yè)節省很多成本，實(shí)現企業(yè)向網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)的巨大轉型； 所以，利用網(wǎng)站建設傳播及推廣企業(yè)形象的重要性不言而喻。

企業(yè)首先要依托互聯(lián)網(wǎng)傳統媒體，比如搜索引擎排名策略、百度推廣、行業(yè)論壇等，建立網(wǎng)絡(luò )宣傳和推廣形象，這些宣傳和推廣主要是傳播企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念及提供的服務(wù)項目和企業(yè)介紹等；其次定位精準，將宣傳推廣針對到精準的客戶(hù)對象，使得宣傳更具有營(yíng)銷(xiāo)效果；第三，建立相應的管理體系，加強期刊社會(huì )化媒體活動(dòng)，拓寬其傳播范圍，挖掘更大的流量；最后，只有建立清晰的品牌定位，使推廣活動(dòng)體系化，才能達到傳播和推廣的最大效果。

綜上，構建良好的企業(yè)形象必不可少，網(wǎng)站建設有效地實(shí)現了企業(yè)形象的構建和推廣，企業(yè)要盡可能利用網(wǎng)絡(luò )資源提升自身宣傳與推廣效果，整個(gè)網(wǎng)站建設過(guò)程也要考慮營(yíng)銷(xiāo)策略、用戶(hù)需求以及現有網(wǎng)絡(luò )資源的運用，這樣一來(lái)，才能真正做到網(wǎng)站建設的有效性及可持續性發(fā)展。